H&M dnes rozbieha vlastnú, k životnému prostrediu šetrnú módu. Kolekcia, The Conscious Collection, pre mužov, ženy a deti je vyrobená z materiálov, ktoré sú z prírodných a recyklovaných materiálov.

Sortiment oblečenia zahŕňa blúzky, tuniky, tričká, šaty, sukne, bundy a nohavice, ktoré sú vyrobené z organického ľanu, recyklovaného polyestru z PET fliaš a kusov inak nepotrebných textílií.

H&M dizajnéri sa nechali inšpirovať rozličnými odtieňmi bielej, čo je trendovou farbou tejto jari. Kolekcia sa vyznačuje minimalistickými, na telo priliehavými strihmi, romantickými čipkami a volánmi nielen pre ženy, či už so športovým alebo „chic“ vzhľadom.

„Nie je to už len o organickej bavlne. Možností, ako sa kreatívne vyžiť pri návrhu módnych strihov a doplnkov vyrobených z ekologických materiálov, je dnes nespočetne veľa, čo potvrdil aj riaditeľ pre návrhy modelov tejto módnej značky, Ann-Sofie Johansson.  

H&M sa tak usiluje o nápravu svojej pošramotenej povesti, keď bola prichytená, ako likviduje nepredané kusy oblečenia. Následne ako sa táto správa objavila v novinách v januári 2010 sa značka zaviazala, že všetky nepredané kusy oblečenia daruje na charitu.

Zdroj: www.environmentalleaders.com
Foto: www.hm.com